동네 장사 하시는 분들 필수 시청! 당근 광고 세팅부터 소재 제작까지 총정리

Key Insight

당근 광고의 성패는 예산이 아니라 ‘광고 소재가 멈칫하게 만드는가’에 달려 있다. 본능 분석(이득점 + 지역명)으로 카피라이팅을 구성하면 저예산(5,000원/일)으로도 클릭이 만들어진다.

출처: https://youtube.com/watch?v=gtJtjLGXzHM 타입: YouTube 채널: 이상한마케팅 (이수정 매니저) 업로드: 2026-05-20 유효일: 2026-05-20

핵심 Takeaway

• 당근 광고는 플레이스(검색 기반)와 달리 앱 스크롤 중 자연 노출되는 디스플레이형이다
• 스크롤하다 멈칫하게 만드는 소재가 없으면 노출돼도 클릭이 일어나지 않는다
• 본능 분석 카피라이팅: 고객이 느끼는 불안·욕구를 이득점 언어로 표현 + 지역명 조합
• 타겟팅은 처음에 넓게(모든 성별, 관심사 OFF) 시작해 데이터를 먼저 모은다
• 일일 예산 5,000원 이하도 당근에서는 충분히 효과적
• 랜딩 URL은 등록 전 미리보기로 반드시 검수한다

상세 요약

당근 광고 vs 플레이스 광고 차이

구분	플레이스 광고	당근 광고
노출 방식	지역 검색 기반 클릭	앱 이용 중 스크롤 노출
고객 상태	명확한 필요 있음	필요를 인지 못한 상태일 수 있음
소재 필요	낮음	높음 (호기심·이득점 필수)

→ 당근 광고는 Instagram 피드 광고처럼, 의도 없이 앱을 이용하다가 광고를 클릭하게 되는 구조.

왜 대부분의 당근 광고가 실패하는가

학원 광고 사례 비교:

❌ 나쁜 예: "○○학원 진짜 영어"
   → 학원명 + 막연한 문구. 호기심도, 이득점도 없음.

✅ 좋은 예: "영어 제대로 못 하는 중앙동분 찾아요"
   → 타겟(영어 못하는 사람)을 명확히 설정 + 지역명 포함
   → 대부분의 한국인이 "내가 영어를 잘 못한다"고 느끼므로 심리적 공감 유발

본능 분석 카피라이팅 공식

공식: [고객의 불안/욕구를 이득점 언어로] + [지역명]

실전 예시:

• 강서구 음식점 → “부모님 데리고 가면 효자 소리 듣는 강서구 맛집”
• 아이 동반 음식점 → “아이 데리고 오기 좋은 양재 맛집”
• 다이어트 PT샵 → “포애프터 확실한 범개 다이어트 PT샵”
• 다이어트 PT샵 → “한 달 만에 5kg 빼는 범개 PT샵”

→ 이상한마케팅이 강조하는 ‘본능 분석’: 서비스를 이용하는 고객이 무엇을 원하는지, 어떤 점을 기대하는지를 고객 입장에서 생각하는 것.

당근 광고 세팅 단계별 실무

1단계: 계정 생성

• 네이버 → “당근 비즈니스” 검색 → 시작하기
• 전문가 모드로 시작 (간편 모드 X)
• 비즈 프로필 없으면 먼저 등록 필요

2단계: 광고 유형 선택

유형	설명
네이티브 광고	앱 스크롤 중 노출되는 디스플레이 광고
카탈로그 광고	상품 목록 형식
키워드 광고	특정 단어 검색 시 노출 (검색 광고)

→ 소상공인 기본 선택: 네이티브 광고 → 앱 웹사이트 방문 유도하기

3단계: 캠페인 목표 선택

상황	추천 목표
플레이스·홈페이지·블로그로 연결	앱 웹사이트 방문 유도하기
당근 비즈 프로필이 잘 세팅됨	비즈 프로필 알리기

→ 전환 추적 코드 연동: 끔

4단계: 타겟팅 설정

• AI 타겟팅 최적화: 당근 AI가 자동 최적화 (선택 가능)
• 오디언스 개별 설정: 지역/성별/연령/관심사 직접 설정
  • 지역: 매장 인근 시구동 선택 가능 (경기도 포함)
  • 성별: 처음에는 모든 성별 추천
  • 연령: 서비스 핵심 고객 연령대만 선택 가능
  • 관심사: 처음에는 OFF 추천 (너무 좁혀지지 않게)

5단계: 예산·일정 설정

• 일일 예산: 5,000원~10,000원으로 시작 (당근은 타 플랫폼 대비 광고비 낮음)
• 총 예산: 기간 광고 시 총액 설정 가능 (예: 2주 30만원)
• 입찰 방식: 처음에는 자동 입찰 (데이터 축적 후 수동 전환)
• 상세 일정: 특정 시간대만 광고 노출 설정 가능 (월~일, 시간대 선택)

6단계: 광고 소재 등록

소재 유형	비율	특징
이미지	1:1 정사각형	이미지 + 카피라이팅 함께 노출
동영상	세로형 쇼폼(9:16)	동영상 + 문구 함께 노출

• 광고 제목: 본능 분석 카피라이팅 적용
• 브랜드 이름: 사업체명 입력
• 행동 유도 버튼: 해당 항목 선택
• 랜딩 URL: 최종 연결 페이지 (플레이스/블로그/홈페이지)
  • ⚠️ 등록 전 URL 미리보기 클릭으로 검수 필수

7단계: 최종 확인 후 등록

• 오른쪽 미리보기에서 광고 노출 화면 확인
• 등록 → 당근 광고 심의 통과 후 집행 시작

공부방/학원에 적용하는 카피라이팅 예시

본능 분석 공식 적용:

• “수학 시험만 보면 멍해지는 ○○동 아이 찾아요”
• “학원 3군데 다녔지만 성적 그대로인 ○○동분”
• “방학마다 수학 걱정되는 ○○동 학부모님”

연결되는 노트

• 당근마켓-마케팅전략 — 본능 분석 카피라이팅 공식 추가
• 당근마켓 — 광고 메커니즘 보강
• 이상한마케팅 — 이수정 매니저 세팅 실무 영상
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