JYP Garden Internal

동네 장사 하시는 분들 필수 시청! 당근 광고 세팅부터 소재 제작까지 총정리

Properties1
tagskids-academy, 마케팅, 당근마켓, 광고-운영, 카피라이팅, personal

11 min read

동네 장사 하시는 분들 필수 시청! 당근 광고 세팅부터 소재 제작까지 총정리

Key Insight

당근 광고에서 광고 세팅보다 광고 소재(카피라이팅+이미지)가 훨씬 더 중요하다. 카피라이팅 공식은 “본능 분석(고객이 뭘 원하는가) + 이득점 + 지역명” 조합으로 호기심을 자극해야 클릭률이 살아난다. 광고비를 100만 원 태워도 소재가 별로면 전환은 일어나지 않는다.

출처: https://www.youtube.com/watch?v=gtJtjLGXzHM 타입: YouTube 채널: 이상한마케팅 (이수정 매니저) 유효일: 2026-05-22 길이: 15분 8초

핵심 Takeaway

  • 당근은 “싸게 돌리는 광고”가 아닌, 동네 고객 반응을 빠르게 만드는 채널로 접근해야 한다
  • 광고 소재의 카피라이팅 공식: 본능 분석 + 이득점 + 지역명 (본능-분석-카피라이팅)
  • 캠페인 목표는 앱/웹사이트 방문 유도하기 또는 비즈 프로필 알리기, 둘 중 가장 강한 자산으로 선택
  • 일일 예산은 5,000원~10,000원으로도 충분 (당근은 클릭당 단가가 낮음)
  • 처음 세팅은 자동 입찰 + 관심사 OFF + 모든 성별·연령 권장 (데이터 축적 후 좁히기)
  • 이미지 유형은 1:1, 동영상 유형은 세로 쇼츠 비율
  • 카피 비교 사례: “학원명 + 진짜 영어” ❌ vs “영어 제대로 못 하는 중랑구분 찾아요” ✅

상세 요약

당근 광고의 본질

당근 광고는 네이버 플레이스와 다른 유형이다.

채널노출 방식
네이버 플레이스지역 검색 기반 — 명확한 필요로 클릭
당근 광고앱 이용 중 자연 노출 — SNS 커뮤니티처럼 시간 때우다 클릭

→ 당근은 명확한 필요 없이 노출되므로, 이득점·호기심을 끄는 광고 소재가 필수다.

광고 소재의 결정적 중요성

스크롤하다 멈칫하게 만들지 못하면 광고비는 낭비된다.

나쁜 사례 (학원 광고):

  • 카피: "○○학원 + 진짜 영어"
  • 문제: 학부모 입장에서 호기심·이득점 없음 → 클릭 안 함

좋은 사례 (학원 광고):

  • 카피: "영어 제대로 못 하는 중랑구분 찾아요"
  • 강점: 타겟 명시(영어 못 하는) + 지역명(중랑구) → 자연스러운 호기심 유발
  • 한국인 대부분은 “내가 영어를 진짜 잘한다”고 생각하지 않으므로 자기 호명 효과

카피라이팅 공식: 본능 분석 + 이득점 + 지역명

이상한마케팅이 매번 강조하는 본능-분석-카피라이팅:

요소의미
본능 분석고객이 뭘 원하는지 / 어떤 점을 기대하는지 고객 입장에서 설계
이득점클릭하면 얻을 수 있는 구체적 가치
지역명”강서구”, “범개”, “양재” 등 동네 호명

업종별 예시:

업종카피 예시
강서구 음식점”부모님 데리고 가면 효자 소리 듣는 강서구 맛집”
양재 음식점”아이들이랑 같이 오기 좋은 양재 맛집”
범개 다이어트 PT”Before/After 확실한 범개 다이어트 PT샵”
범개 다이어트 PT”한 달 만에 5kg 빼는 범개 PT샵”

광고 세팅 단계 (전문가 모드)

1. 광고 만들기 진입

  1. 네이버에서 “당근 비즈니스” 검색 → 홈페이지 접속
  2. 로그인 후 비즈 프로필 등록 (없는 경우)
  3. 좌측 광고 → 새 광고 계정 → 전문가 모드 선택
  4. 광고 만들기 → 광고 유형 선택

2. 광고 유형

유형설명추천 사용처
네이티브 광고앱 이용 중 디스플레이 광고가장 보편적
카탈로그 광고상품 카탈로그 노출다수 상품 보유 시
키워드 광고당근 내 특정 키워드 검색 시 노출 (검색 광고)특정 키워드 의도 명확 시

3. 캠페인 목표 선택 (헷갈리는 부분)

가장 많이 쓰는 2가지:

목표언제 선택
앱/웹사이트 방문 유도하기요식업·PT → 플레이스로 랜딩 / 잘 쓴 블로그·홈페이지 있음
비즈 프로필 알리기비즈 프로필 자체가 잘 세팅 + 새 소식도 잘 들어가 있음

이번 영상에서는 “앱/웹사이트 방문 유도하기” 시연.

  • 전환 추적 코드 연동: ☐ 끄기

4. 오디언스 타겟팅

항목권장 (처음)
타겟 방식AI 타게팅 최적화 또는 오디언스 개별 설정
지역시·구·동 단위 선택 (인근 지역 + 올 가능성 있는 곳)
성별모든 성별 (특정 성별 90% 이상일 때만 좁히기)
연령모든 연령 (고객층 명확할 때만 좁히기)
관심사OFF (처음엔 너무 타이트하게 잡지 말기)

5. 예산 및 일정

항목권장
1일 예산5,000원~10,000원 충분 (당근은 단가 낮음, 5,000원 이하도 성과 OK)
총 예산30만 원처럼 큰 금액 고정 시 사용
입찰 방식자동 입찰 (당근이 알아서 입찰가 조절)
광고 시작일오늘 또는 예약
광고 종료일예산·기간 함께 설정 (예: 30만 원 / 2주)
상세 일정모든 시간 OR 특정 요일·시간대

Tip

광고비를 많이 태우면 잘 된다? ❌ — 모든 광고의 공통점: 광고 소재가 별로면 돈만 태우는 개념이다.

6. 광고 소재 등록

유형비율비고
이미지 유형1:1이미지 + 카피라이팅 함께 노출
동영상 유형세로 쇼츠동영상 + 문구 함께 노출

필수 입력:

  • 광고 제목 (본능 분석 + 이득점 + 지역명 공식 적용)
  • 브랜드 이름 (사업체명)
  • 행동 유도 버튼
  • 랜딩 페이지 URL (반드시 URL 미리 보기 클릭하여 검수)

예시 광고 제목 (영상 시연):

  • 이상한마케팅 아카데미 부트캠프 광고 → 타겟 지역: 제주
  • 카피: “이 수업이 뭔데? 비행기 타고 서울까지 올까요?“

7. 등록 및 심의

  • 등록 전 미리 보기로 이미지 + 문구 노출 형태 확인
  • 등록 → 당근 광고 심의 후 집행 시작

핵심 메시지 (요약)

“광고 소재가 별로면 돈을 100만 원 넘게 태워도 전환이 이루어지지 않습니다. 전환을 위해서는 고객의 입장에서 본능 분석, 즉 호기심을 이끌 수 있는 이득점과 지역명을 함께 활용해야 합니다.”

이전 영상과의 비교

항목이전 영상 (yt-oF5qmvS-jfc-당근마켓-광고-세팅법)이번 영상 (gtJtjLGXzHM)
화자미명시이수정 매니저
일일 예산 권장10,000원부터5,000원~10,000원도 OK
카피라이팅 핵심객관적 수치 우선 (경력·이용객 수)본능 분석 + 이득점 + 지역명
캠페인 목표 가이드앱/웹사이트 방문 유도하기만 시연앱/웹사이트 vs 비즈 프로필 선택 가이드 추가
랜딩 전략음식점→플레이스 / 학원→블로그동일 (강조)

Note

두 영상은 모순되지 않고 상호 보완된다. 이전 영상은 “객관적 수치” 강조, 이번 영상은 “타겟 호명 + 지역명” 강조. 둘 다 결국 “고객 본능 분석”의 다른 표현으로 통합 가능.

부가 정보

999 라이브 (이상한마케팅)

  • 시간: 매주 (수요일 저녁 8시)
  • 비용: 999원
  • 혜택: 본인이 작성한 카피라이팅 피드백 받기 (예산 낭비 방지)

연결되는 노트

그래프 뷰

백링크